春节假期，北京等大城市因“反向团圆”现象迎来客流高峰，消费市场呈现火热态势。据交通部门统计，假期进出京总量预计达2670.9万人次，日均客流较去年同期上升3.7%。这一变化源于年轻人选择将父母接到工作城市过年，推动除夕、初一等时段大城市商圈人气激增，电子地图上热门区域甚至呈现“红得发紫”的拥堵状态。王府井、前门大街等核心商圈成为典型代表，有市民形容“过马路如人海迁徙”，部分路口因人流密集显得格外拥挤。
为满足多元消费需求，北京以“乐购新春·京彩四季”为主题推出460余项活动。隆福寺新春市集以“福”文化为核心，设置演出空间与53个摊位，联动57个品牌打造沉浸式场景，正月初二起单日客流量突破12万人次，创下改造后历史新高。大吉巷“巷里集市”挖掘古都文脉，蓝色港湾“迎财神巡游”、三里屯太古里“狮王入京”等活动则将传统非遗与潮流元素结合，吸引市民游客打卡。核心商圈如西单、三里屯等地人头攒动，夜间经济与文化体验成为消费增长新引擎。
餐饮市场同样迎来爆发式增长。海底捞数据显示，北京、深圳门店除夕及初一客流同比增幅超18%和17%，全国假期前五天接待顾客超700万人次，除夕、初一两天增长超10%。市民张小姐初五预订包间时发现，热门餐厅“要么全满，要么仅提供‘早午餐’时段”，最终只能选择偏远火锅店；宋先生临时聚餐时，十人被拼成四人桌，直呼“下次需提前规划”。大众点评数据显示，假期前四天“必吃榜”流量同比上涨近40%，异地流量增幅近50%，上海、北京、广州、深圳、成都位列流量前五，上榜商户订单量增长81%。
业内人士分析，春节消费热潮既反映居民消费潜力持续释放，也体现餐饮行业在数字化运营、场景创新和服务升级方面的成效。例如，部分餐厅通过线上预订系统优化包间管理，利用大数据分析客流高峰时段；商圈活动则结合AR互动、光影秀等技术增强体验感。这种“传统年味+现代消费”的模式，为节日经济注入新活力，也预示着未来消费市场将更注重个性化与品质化需求。
