随着我国经济从高速增长阶段迈向高质量发展阶段，消费在经济增长中的核心驱动作用愈发显著。在此趋势下，一批国货品牌敏锐捕捉市场变化，积极探索“非遗+新消费”的创新融合模式，为传统文化注入现代活力。
春节临近，年货市场掀起“国潮”热潮。今年的“新中式”消费不再局限于表面设计，而是深入挖掘优秀传统文化的精神内核，呈现出更丰富的文化意蕴。云南大理白族非遗“甲马”的现代化转型，正是这一趋势的生动写照。
“甲马”是起源于汉晋时期、在云南民间广为流传的木刻版画艺术，承载着祈福纳祥的美好寓意。国货品牌稀物集以“甲马一下 自然有好运”为主题推出新年企划，将丙午“马”年生肖元素与白族甲马非遗技艺相结合，通过现代化视觉设计让这项古老艺术焕发新生。品牌联合白族甲马非遗传承人，对传统图案进行创新演绎，使非遗从博物馆走向大众生活。
针对Z世代消费者对文化体验和情感共鸣的需求，稀物集突破传统营销模式，携手品牌代言人丁真珍珠在核心城市商圈打造非遗限定快闪店。通过沉浸式互动场景，消费者可近距离感受甲马文化的魅力，这种创新消费体验模糊了文化展示与商业空间的界限。
值得关注的是，国货品牌对非遗的开发已超越商业范畴，延伸至社会责任领域。稀物集将白族“敬畏自然、顺时而为”的生态哲学融入年俗文化，结合此前开展的滇金丝猴保护、香格里拉珍稀物种保护等公益项目，构建起“文化传承+生态保护”的双重价值体系。这种创新模式为非遗活化提供了新思路。
非遗与国货的深度融合，正成为“中国制造”向“中国创造”转型的典型案例。通过将传统文化资源转化为具有市场竞争力的文化产品，国货品牌不仅提升了自身附加值，更推动“新中式”美学走向世界舞台。业内人士指出，这种文化与商业的协同创新，有望重塑全球消费市场的文化格局。
