2025年，全球内容电商领域迎来关键转折点，TikTok Shop凭借“多点起盘、同步推进”的全球化战略，成功从高速增长阶段迈向高质量增长新阶段。这一年，平台在核心市场深耕与新兴市场拓展中实现全面突破，构建起覆盖全球的内容电商生态网络。
在市场布局方面，美区与东南亚市场率先进入成熟阶段，品牌化经营成为主流趋势。印尼站表现尤为亮眼，上半年GMV突破60亿美元，一举成为全球最大站点；美区黑五单日GMV峰值近1.7亿美元，同比增长31%，标志着其正式迈入高质量增长周期。新兴市场同样呈现爆发式增长，拉丁美洲的墨西哥、巴西，欧洲的法国、德国、意大利等国相继上线，首月GMV增幅显著，区域差异化策略成效显著。日本市场则以高客单价“精致消费”为特色，三个月内GMV超1亿元人民币，展现出独特的市场潜力。
内容生态层面，直播与短视频双引擎驱动格局正式成型。店铺自播成为核心销售渠道，美区店铺自播占比高达71.5%，欧洲、东南亚多国自播比例亦快速攀升。内容结构呈现“直播占比上升、短视频商品化”特征，创作者身份从单一内容生产者向主播、商家、机构等多元角色延伸，形成完整的商业闭环。这种转变不仅提升了内容转化效率，更推动了电商生态的良性循环。
品类与商业表现呈现多元化特征。美妆个护以20%的GMV占比稳居全球核心赛道，保健、女装、手机数码等品类在不同区域表现突出。达人生态方面，美国市场形成明显的分层结构，东南亚达人经济全面崛起，欧洲与拉美本土创作者成为增长核心，日本达人则通过细腻内容表达与信任构建形成独特竞争力。这种差异化发展模式，为全球市场提供了多样化的商业范本。
商业化能力持续升级，广告投放进入成熟协同阶段。东南亚市场以6.0-6.5的ROAS成为全球广告效率高地，美国、欧洲则形成结构化投流模式，实现精准营销与成本控制的平衡。服务机构格局日益清晰，达人数量、合作商品数与GMV呈现强正相关关系，不同区域机构根据市场发展阶段，分别采取规模化扩张或精细化运营策略，推动生态健康可持续发展。
通过生态重构、区域深耕、内容升级与商业协同，TikTok Shop在2025年完成全球一体化内容电商生态的构建。这一过程中，平台不仅实现了商业价值的持续增长，更重塑了全球电商行业的竞争格局，为内容电商的未来发展提供了重要参考。
