2025年秋冬的中国时尚消费市场，正经历着一场耐人寻味的“新旧更迭”。一边是停更近五年的Esprit通过公众号高调宣布回归，单条动态引发820次点赞；另一边则是深耕中国市场超三十年的艾格、黛安芬相继黯然离场。这一进一退之间，折射出消费代际更替与市场格局重塑的深层变革。
2025年11月1日，这个曾于2020年全面退出中国市场的80年代潮牌，选择香港铜锣湾FashionWalk旗舰店作为回归首站。这家双层门店以4000尺的超大空间惊艳亮相，开业当日便引发排队热潮。店内6.5米高的倒挂之树从天花板垂落，诠释着品牌“颠倒创意”的精神内核；极简美学的挑高空间里，艺术画作与服饰陈列相得益彰，打造出兼具购物与灵感的“创意栖息地”。更引人注目的是，门店特别设立的SlowCoffeeClub咖啡区，让消费者在选购时尚单品的同时，能享受一杯精品咖啡，这种“时尚+生活”的跨界组合，为消费体验增添了更多松弛感。
社交平台上，Esprit香港首店开业的话题迅速引爆“情怀经济”。众多消费者纷纷晒出与品牌的珍贵记忆：有人展示穿了十年的旧衣标签，感慨“当年满衣柜都是它，撤出后花了很久才适应其他品牌版型”；曾在品牌工作的员工追忆青春岁月，称“如今仍因当年的穿搭审美被夸赞”；更有消费者翻出未拆封的羽绒服，惊叹“质量太好，至今找不到替代品”。从“等实体店回归”的急切催促，到“希望上海、北京门店尽快落地”的殷切期待，这些留言不仅承载着老粉丝的深厚情感，更成为Esprit重返中国市场的有力背书。
回溯品牌发展轨迹，Esprit的退出曾令市场唏嘘。2020年5月，其母公司思捷环球宣布终止内地业务，关闭亚洲56家门店。这个曾风靡70后至90后的时尚品牌，因设计老化、库存积压、数字化滞后等问题陷入困境。全球市场表现更为严峻：2024年母公司预计亏损11.72亿港元，欧洲多国子公司申请破产，业务模式被迫转向“轻资产”的许可证授权。香港作为Esprit最早进入的亚洲市场（1970年代初由邢李源引入），承载着独特的集体记忆。某社交平台博主晒出的2001年上海旗舰店剪彩旧照显示：张国荣、梅艳芳、林忆莲等港星冒雨出席，现场因张国荣的超高人气一度混乱，走秀被迫取消，粉丝仍在雨中合唱《月亮代表我的心》。这些细节印证着品牌当年的辉煌，它曾是一代人眼中“时尚”的代名词。
从港星簇拥的剪彩盛况，到如今铜锣湾店里的艺术装置与咖啡香气，Esprit的回归宛如拆开一封迟到的青春信笺。消费者既期待它能保持“实穿又好看”的经典质感，又盼望新设计能契合当下审美；既希望内地门店尽快落地，让老粉丝重温熟悉的面料触感，也好奇这个“情怀牌”能否在新市场中与年轻群体碰撞出新的火花。
