北京昌平新开了一家山姆会员商店，这是目前北京规模最大的山姆门店。开业当天，尽管没有大规模的促销活动，仅部分商品有温和折扣，但依然吸引了大量消费者前往，现场排队时长一度达到2小时。有网友在社交平台分享视频和图片，显示晚上8点仍有顾客排队进场，这一现象引发网友调侃：“一代人有一代人的集要赶。”
庞大的客流量不仅让普通消费者热情高涨，也吸引了代购群体的关注。开业前，多个山姆代购已在社交平台发布信息，组建群聊招揽客户。据会员黄桦透露，他在门店停留的半小时内，看到至少10位疑似代购的顾客，每人购物车里都装载了3-4盒售价199.9元的“雪花发光圣诞树”摆件。这款商品属于限购品类，每位会员每日限购1盒。而在网购平台上，该商品的代购价格已涨至206-260元/盒。
昌平店的一大亮点是引入了北京首个山姆自营珠宝中心。此前，北京其他山姆门店的珠宝首饰均与周大福等品牌合作，而昌平店则采用自营模式，为消费者提供更多选择。这一创新业态成为门店的一大特色，吸引了不少顾客驻足。
根据规划，2025年将成为山姆在中国扩张最快的一年。预计到今年年底，山姆会员店在中国将增至63家，明年还将新增10家门店。这一扩张速度显示了山姆对中国市场的信心，但也面临新的挑战。
近年来，山姆在高速发展的同时，多次陷入舆论争议。今年7月，门店引入盼盼、卫龙等大众品牌，引发会员对选品标准的质疑；10月，“极速达”配送员超载现象再度引发关注。尽管如此，山姆的业绩仍保持增长，成为沃尔玛中国业务的核心驱动力。
