近日，国际知名奢侈品牌古驰（Gucci）宣布了其在上海市场的一项重大调整，正式关闭了位于芮欧百货和新世界大丸百货的两家门店。这一变动使得古驰在上海的门店总数减少至七家，标志着该品牌在中国市场策略上的一次重要转变。
据古驰官方客户服务团队的最新确认，这两家门店已于本月17日悄然关闭。目前，古驰在上海的消费者仍可通过访问恒隆广场、ifc国金中心商场等七家门店来体验该品牌的奢华产品。
就在门店关闭消息传出前不久，古驰的母公司开云集团发布了其2024年度财务报告。报告显示，集团全年营收为171.94亿欧元，与前一年相比下降了12%。营业利润和归属于集团的净利润也分别下滑了46%和62%，至25.5亿欧元和11.33亿欧元。作为开云集团的旗舰品牌，古驰的全年营收为77亿欧元，同比减少了23%，第四季度更是下降了24%。
开云集团指出，中国市场需求的放缓、消费者偏好的变化以及品牌自身正处于转型阶段，是导致业绩下滑的主要因素。对此，盘古智库的高级研究员江瀚分析认为，古驰作为历史悠久的奢侈品牌，其品牌形象和价值长期建立在产品的稀缺性、独特性和高端定位之上。然而，近年来古驰在品牌扩展和产品线多元化方面似乎过于激进，涉足了许多日常消费品领域，如鞋类、服饰配件、香水及化妆品等，甚至尝试了与户外品牌的跨界合作。虽然这些举措帮助品牌扩大了市场覆盖面，但同时也削弱了其作为奢侈品的独特属性。
面对业绩困境，开云集团并未坐视不理，而是积极寻求调整策略。自2023年以来，古驰已经经历了创意总监、企业和品牌战略高级执行副总裁及首席执行官等多个关键职位的变动。今年2月初，开云集团更是宣布终止了与现任创意总监Sabato De Sarno的合作关系。开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault表示，集团正在加速多个品牌的转型进程，特别是在古驰品牌上，将采取一系列关键决策以提升品牌形象、明确产品战略并提高分销效率，以期逐步恢复增长态势。
