近期，市场研究机构TechInsights公布了一项引人深思的报告，揭示了全球平板电脑市场在2024年的动态变化。尽管大部分时间里，该市场保持了两位数的稳健增长，但在年终的第四季度，出货量增幅却显著放缓，仅实现了3%的同比增长。这一变化为2025年的市场开局增添了诸多不确定性，特别是iPad以40%的市场份额占据领先地位。
面对市场的严峻考验，苹果公司采取了积极的应对策略。2024年10月推出的iPad mini以及降价销售的第十代入门级iPad，有效激发了消费者长期积累的更新换代需求。与此同时，联想在这一年中持续保持了增长势头，而小米则凭借年内多款强劲新品的推出，尤其是小米平板7系列在同年10月的上市，市场表现尤为亮眼。
报告进一步指出，Windows阵营正面临前所未有的挑战。随着iPad和安卓系统不断吸纳原本属于Windows的生产力功能，加之苹果与安卓厂商在可拆卸键盘产品线上的不断扩展，微软Surface昔日所享有的差异化优势正在逐渐消失。为了应对这一局面，微软已经转向高端市场，以牺牲出货量为代价来换取更大的利润空间，而其OEM合作伙伴则全力投入到PC的换机周期中。
在安卓阵营中，三星遭遇了中个位数的同比下滑，而联想的增长速度也有所放缓。这些迹象表明，安卓平板市场的复苏动力可能正在减弱，尽管这一细分市场原本早于整体平板市场进入了复苏周期。另一方面，亚马逊虽然寄希望于假日季能够扭转颓势，但最终业绩仍然略低于盈亏平衡点。这一结果与亚马逊收缩欧洲、日本市场，重新聚焦美国本土的战略调整密切相关。
