在AI技术风起云涌的当下，小红书，这个以内容分享和种草著称的平台，悄然在AI领域布局，尽管其动作相对低调，未引起广泛注意。
小红书曾在年中推出了AI助手“达芬奇”，然而，其用户基数相对较小，如果按照粉丝数估算，使用达芬奇的用户仅占小红书月活用户的极小一部分。这一AI助手在小红书庞大的用户群体中，几乎可以忽略不计。
尽管如此，小红书在AI搜索领域的探索并未止步。近期，一款名为“点点”的AI搜索产品开始进入市场视野。与之前的站内AI助手不同，点点作为一款独立APP，面向更广泛的应用场景和增量用户，其定位是“生活搜索助手”，在各大应用商店中，甚至看不到与小红书的直接关联。
点点的界面简洁，仅包含一个对话框，用户可以通过语音、拍照或文字提出问题。其答案基于小红书的笔记内容，以图片、视频和文字形式呈现，尤其适用于生活消费类问题的解答。例如，当用户询问关于某款身体乳的使用体验时，点点不仅能总结产品特点，还能提供用户反馈和版本差异信息。
然而，点点也面临一些挑战。由于其主要依赖小红书的笔记内容，对于需要深入理解和推理的问题，其表现可能相对较弱。尽管点点在iOS端已经支持语音和拍照提问，并具备显著的图片识别能力，但这些功能在安卓端尚未全面铺开。
小红书选择基于自身生态优势，打造“小而美”的AI搜索产品，这被视为一种突围方向。随着用户搜索行为的变化，小红书的搜索需求逐渐泛化，越来越多用户将小红书视为搜索引擎。据数据显示，小红书的日均搜索量在一年多的时间内实现了翻倍增长，从3亿次增至6亿次。
小红书的搜索价值日益凸显，用户通过搜索获取的体验和信息是其他平台无法提供的。当用户愈加依赖小红书的搜索功能时，小红书更需要展示其面向下一代搜索引擎的产品延展力。AI搜索因此成为小红书不可或缺的底层能力，它不仅能提升用户体验，还能加强内容的长尾效应，提升UGC生态的活跃度和生命力。
与此同时，小红书也在拓展用户使用场景，逐步推广“纯文字”笔记功能，允许用户通过一句话生成图片来替代图像内容。这一变化意味着小红书已经走出“图文种草”的限定领域，成为适用更多场景的内容分享社区，为AI搜索的生长提供了更肥沃的土壤。
