近期，德国豪华汽车品牌三巨头——奔驰、宝马与奥迪（简称BBA）相继揭晓了它们2024年第三季度的财务报告，结果显示这三家公司的业绩均遭遇了显著的滑坡，特别是奥迪，其净利润降幅高达91%，这一消息迅速引起了业界的广泛关注。
具体数据显示，奔驰在第三季度实现了345.28亿欧元的营收，与去年同期相比下降了6.7%。而净利润方面，更是从去年的高位跌落至17.19亿欧元，同比锐减53.8%。宝马的情况同样不容乐观，其营收为324.06亿欧元，同比下滑15.7%，净利润更是大幅缩水至4.76亿欧元，同比降幅高达83.8%。奥迪的业绩更是惨淡，营收为153.22亿欧元，同比微降5.5%，但净利润却仅为1.06亿欧元，同比暴跌91%。
在全球市场，BBA的销量均出现了下滑趋势，特别是在中国这一全球最大的单一市场中，竞争异常激烈。随着蔚来、理想、问界等中国本土高端智能电动车品牌的迅速崛起，BBA在中国市场的份额正面临着前所未有的压力。在中国市场，奔驰、宝马、奥迪的销量均未能幸免于难，均出现了同比下跌，其中宝马的跌幅最为显著，达到了29.8%。
面对业绩的大幅下滑，BBA在财报中各自剖析了背后的原因。奔驰坦承其产品线与当前市场需求存在不匹配的问题；宝马则将问题归咎于供应链的不稳定以及大规模的产品召回事件；而奥迪则指出，欧洲与中国市场竞争环境的恶化，以及关闭工厂、重组业务所带来的额外支出，对其业绩产生了深远的影响。
在电动化转型的道路上，宝马依然保持着一定的领先优势。数据显示，宝马前三季度纯电动车的累计销量同比增长了19.1%。然而，奔驰和奥迪在这一领域的表现则不尽如人意，它们的纯电车型销量均出现了同比下滑。
