中国XR设备市场最新数据显示，消费级XR设备（涵盖AR与VR）在2024年第三季度的表现呈现出不同趋势。据洛图科技（RUNTO）发布的《中国XR设备零售市场月度追踪报告》透露，该季度全渠道零售销量总计达到10.3万台，但与前一年同期相比下降了17.9%。销售额方面，虽然达到了3.5亿元，但仍同比下降了9.2%。
在具体设备类型上，VR设备与AR设备呈现出截然不同的市场表现。VR设备第三季度零售量为5.4万台，与去年同期相比大幅下滑32.7%。相比之下，AR设备则显示出增长势头，零售量达到4.9万台，同比增长8.7%。这一数据表明，尽管整体市场遇冷，AR设备却在逐渐获得消费者的青睐。
价格方面，VR和AR产品均出现了一定程度的上涨。2024年第三季度，VR设备的线上均价达到3618元，较去年同期上涨了318元；而AR设备的线上均价则为3238元，同比上涨了462元。这一趋势反映出，尽管销量有所下滑，但XR设备的整体价值仍在提升，可能与产品升级和成本增加有关。线上渠道作为XR设备的主要销售渠道，约占全渠道销量的60%左右。
品牌竞争格局方面，国内VR市场呈现出高度集中的态势，PICO品牌在每个季度均占据了70%以上的市场份额，显示出其在该领域的强大竞争力。而在AR领域，原有的“四小龙”格局已被打破，新兴品牌如VITURE和星纪魅族加速推出新产品，积极抢占市场份额，推动了市场的多元化发展。
