今年春节假期，国内消费市场呈现出“冷热不均”的显著特征：电影票房较往年同期有所下滑，而文旅市场却迎来爆发式增长。截至统计时点，春节档电影总票房为31.75亿元，较前几年出现回落；与此同时，全国多地景区门票预订量激增，部分热门景点甚至出现“一票难求”的现象。这一反差背后，是内容供给、天气条件与消费观念变化共同作用的结果。
电影市场遇冷的核心原因在于内容供给的失衡。今年春节档影片呈现明显的“头部集中、腰部缺失”特征：《飞驰人生3》以超16亿元票房占据半壁江山，但该片口碑平稳，缺乏引发全民讨论的爆点，未能带动整体市场热度。其余影片多聚焦谍战、武侠等硬核题材，与春节期间阖家团圆、轻松娱乐的氛围存在错位；适合全家观看的合家欢类型影片，除《熊出没》系列外几乎空白。续集IP扎堆、创新不足导致观众审美疲劳，进一步削弱了观影意愿。
天气因素成为文旅市场火爆的重要推手。今年春节期间，全国大部分地区天气晴朗、气温适宜，为户外活动提供了良好条件。据文旅部门监测，春节假期全国出游人次预计突破5.2亿，景区、文博场馆、乡村旅游等场所均迎来客流高峰。长假叠加好天气，促使更多家庭选择走出家门，通过线下体验感受年味，这直接分流了原本可能流向影院的人群。
消费观念的理性化升级是更深层次的驱动因素。过去“春节必看电影”的消费惯性正在减弱，观众对套路化内容和高票价不再盲目买单。当电影无法提供差异化体验时，消费者更倾向于将预算分配给文旅、餐饮等其他领域。这种选择变化反映出，在娱乐方式日益多元化的今天，只有贴近需求、注重品质的产品才能赢得市场。
