随着春节脚步的临近，上海处处洋溢着浓浓的年味，从豫园到外滩，再到浦东新区，整个城市被喜庆的节日氛围所笼罩。夜幕降临，华灯初上，六区一体的光影画卷徐徐展开，璀璨的灯火不仅点亮了夜空，更展现了上海的文化底蕴与创新活力。
在浦东新区，世纪大道上悬挂着600只大红灯笼和中国结，满天星灯饰将道路装点成一条流光溢彩的“星光大道”。小陆家嘴环岛的艺术花坛中，群马奔腾的造型与星光长廊相映成趣，处处传递着新春的温暖与喜悦。从黄浦江畔到东海之滨，红色的节日装饰让整个城市沉浸在一片欢乐祥和的氛围中。
为了吸引市民和游客“留沪过年，来沪过年”，上海市文化和旅游局精心策划了七大板块、共计2570项春节活动，涵盖节庆、演出、展览、非遗等多个领域。头部文旅企业也纷纷推出优惠产品，为在沪过节的市民和游客提供丰富多彩的选择。
上海耀雪冰雪世界（简称“耀雪”）以冬奥主题和新春活动为亮点，推出了系列冰雪体验项目。为促进新春文旅消费，耀雪还参与了南汇新镇的惠民消费券活动，提供酒店、门票和餐饮的满减优惠。据耀雪总经理助理王晓波介绍，2026年以来，度假区客流同比增长约70%，营收增长约40%，新春产品预售火爆，预计春节期间客流量将同比提升20%。
耀雪为提升游客体验，设置了全天候的演艺节目矩阵。日间有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙雾漫雪秀、滑雪舞龙舞狮等活动；夜间则推出雪人军团狂欢电音节。俄罗斯姑娘塔莎在英歌舞表演团队中扮演林冲一角，她表示，在中国工作的七个月里，通过学习潮汕英歌舞和体验特色装束，她深入感受到了中国文化的魅力。
正值2026米兰-科尔蒂纳冬奥会举办期间，耀雪还打造了冬奥项目主题打卡雪墙，并推出了冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目，让市民和游客在轻松有趣的氛围中体验冰雪运动的乐趣。王晓波表示，耀雪将新春非遗民俗与冰雪文化相结合，打造了“可参与、可互动、可分享”的沉浸式新春冰雪场景。2025年，耀雪接待的港澳台及外国游客数量同比增加3倍，入境游客占比约8%，预计2026年这一比重将进一步增长。
浦东新区的其他景区也推出了各具特色的新春活动。上海迪士尼乐园打造了“冬日奇境”，米奇大街挂满了中式灯笼；海昌海洋公园推出虎鲸拜年表演；上海野生动物园将迎来大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”的春节首秀。东方明珠亲子登高、上海千古情沉浸式新春演艺、世博文化公园世界花艺园春季花展等活动，也为游客提供了多元化的新春体验。
上海海昌海洋公园营销部长吴乐洁介绍，公园从2月7日至3月1日将连续推出夜场活动，2月14日还将增加打铁花、英歌舞、皮影、梨园等11大非遗演出，让游客足不出“沪”就能欣赏全国非遗。海底神兽献瑞、岸上百戏争艳、焰火连放9天等活动，将为游客带来“一步一非遗、一景一江湖”的烟火气十足的中国年。
春节期间，上海的“文博大展”也为市民和游客准备了丰盛的文化大餐。在上海美术馆，朵云轩成立126年来首次出库的稀世珍宝将亮相，徐悲鸿、张大千、齐白石等名家的105件传世精品将免费向公众开放。上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗表示，这次展览拿出了“看家底”的藏品，希望让更多人欣赏到这些艺术瑰宝。
上海图书馆东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上海博物馆东馆携手纽约大都会博物馆推出“融古烁新：宋元明清铜器”特展；浦东美术馆携手法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，为春节期间的文化盛宴增添了国际元素。
企业端也积极参与到春节活动中来。锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，主打主题化深度体验，产品涵盖感官沉浸式系列、城市脉络视角系列及多元创意主题款，可通过锦江多渠道报名参与。豫园股份则以灯会为情感主线，串联起从豫园到BFC外滩金融中心再到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带，通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，打造集游览、互动、消费于一体的海派春节超级体验平台。
