近期手机市场热度几乎被苹果iPhone17系列全面占据，在众多国产手机品牌中，仅有小米17系列通过持续预热勉强形成一定对抗态势，其余品牌在话题热度上明显处于劣势。而华为的动态格外引人关注，早在9月4日苹果iPhone17系列正式发布前，华为就已抢先行动。
华为在当日举办发布会，推出了两款新机型，试图提前锁定市场关注。然而从目前情况看，这两款新机的热度已逐渐趋于平稳。分析认为，这主要与产品定位有关。其中三折叠屏二代虽在外观上依旧炫酷，且价格较上一代下调2000元，同时实现了现货供应，但过高的定价仍使多数普通消费者望而却步。
另一款8.8寸的MatePad mini平板手机虽给人耳目一新的感觉，但产品定位介于平板与手机之间，导致目标受众范围狭窄，难以与苹果iPhone17系列形成直接竞争。
华为真正对标苹果iPhone17系列的Mate80系列，预计将延期至11月发布。这使得华为在当前阶段难以施展全部实力，只能目睹苹果iPhone17系列在国内市场持续热销。
不过华为并未坐视不管。就在苹果iPhone17系列正式开售且全系销量表现强劲之际，华为宣布启动"鸿蒙感恩回馈季"活动。此次活动中，华为Mate X6、Pura80系列等机型最高可享受2000元优惠，同时还推出分期免息和以旧换新服务。这一举措明显是针对苹果iPhone17系列的市场策略。
据华为官方介绍，此次回馈季活动自2025年9月17日起开展，不同产品和优惠活动的周期有所差异，主要覆盖Mate70、Mate X6、Pura80系列等高端旗舰产品线。通过实地探访华为商城发现，此次优惠力度确实较大，不少热门机型的高配和顶配版本降价幅度普遍超过1000元，部分机型最高降价达2000元。
这一降价策略也引发了部分首发购买用户的抱怨，但在当前市场竞争环境下，面对苹果iPhone17系列的热销、小米17系列即将上市以及其他国产新机的集中发布，华为通过降价应对市场竞争实属必要之举。
