随着动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的持续热映，一股围绕该IP的衍生品热潮席卷而来，各大品牌厂商纷纷加入这场“一户一吒”的争夺战。记者近日走访发现，上海各大商圈的谷子店几乎都将《哪吒2》周边商品置于显眼位置，且销售速度惊人，店铺频繁补货仍供不应求。
在上海某商圈的一家谷子店内，记者看到《哪吒2》周边商品琳琅满目，从钥匙扣到玩偶，种类多样。店员表示，这些商品上架后很快就被抢购一空，他们几乎每天都在忙着进货和补货。记者在店内短暂停留期间，不断有消费者前来询问和购买《哪吒2》周边。
据了解，目前已有超过20个品牌与《哪吒2》进行联名合作，推出了一系列衍生品。卡游、泡泡玛特等知名厂商更是火力全开，加班加点生产以满足市场需求。卡游方面透露，首批联名产品一经上市即迅速售罄，第二批预售量也已突破万件。泡泡玛特则表示，为了应对市场热潮，公司紧急调整了生产计划。
《哪吒2》衍生品市场的火爆，离不开爆款IP的强大驱动力。泡泡玛特相关负责人表示，《哪吒2》作为优质IP，其电影的火爆自然带动了衍生品的热销。同时，衍生品也是连接IP与粉丝的重要纽带，承载着粉丝们的情感寄托。据透露，为了打造出令消费者满意的产品，泡泡玛特在盲盒产品的2D设计上投入了大量时间和精力。
除了IP的吸引力外，衍生品的产品力也是打动消费者的关键因素。百联ZX副总经理钱骏杰认为，IP衍生品的价值不仅取决于IP本身的世界观和热度，更在于其能否成为IP与粉丝之间的情感纽带。据他透露，万代魂等厂商早已预订了哪吒IP，足见其对这一市场的看好。
随着《哪吒2》票房的不断攀升，其商业价值也日益凸显。阅文集团旗下IP衍生品厂牌阅文好物已拿下《哪吒2》衍生品的国内总经销权，计划利用自身的线上线下全渠道发行优势，将这一热门IP推向更广泛的受众群体。
电影业内人士指出，高票房影片背后的衍生品市场蕴含着巨大的商业价值，甚至有可能远超电影本身的创收潜力。因此，多家A股影视院线龙头已开始积极布局IP衍生品领域，以拓展非票业务。万达电影通过推出丰富的卖品套餐和团购活动，实现了卖品销售收入的大幅增长；上海电影则通过控股子公司上影元，将经典国民动画IP融入生活场景，推出了一系列衍生品；中国电影也在积极探索IP衍生品开发，以期拓展电影产业链。
