近期，中国本土积木品牌布鲁可的新股认购热潮持续升温，引发了市场的广泛关注。
据相关报道，截至1月3日中午时分，散户投资者的孖展认购金额已经突破了惊人的5900亿港元大关。与公开发售部分的集资额1.46亿港元相比，这一数字显示了近4053倍的超额认购，市场对其的热情不言而喻。
值得注意的是，布鲁可此次IPO还吸引了三位重量级的基石投资者，包括景林资产管理香港有限公司、UBS AM Singapore以及富国基金管理有限公司及其香港子公司。他们的加入无疑为布鲁可的未来发展增添了更多信心。
布鲁可所处的玩具行业，近年来在全球范围内展现出了强劲的增长潜力。根据弗若斯特沙利文的数据，2023年至2028年间，全球及中国玩具市场的复合增速预计将分别达到15%和22%。这一趋势吸引了众多企业纷纷布局，而布鲁可作为拼搭角色类玩具的佼佼者，其招股动态自然备受瞩目。
市场普遍认为，布鲁可有望复制另一热门IPO——泡泡玛特的成功之路。泡泡玛特在2020年上市首日便大涨79.22%，这一表现无疑为布鲁可的投资者们提供了更多的想象空间。
那么，为何布鲁可的IPO会受到如此多的关注呢？这主要得益于其在市场定位上的独特眼光。与乐高和万代等高端品牌不同，布鲁可选择了低价+低龄的市场空白，精准定位6-16岁儿童群体，提供价格亲民且符合青少儿喜爱的热门IP的玩具产品。其核心SKU价格约为40元，部分新品甚至低至10元，这一策略无疑赢得了广大消费者的青睐。
在渠道端，布鲁可同样表现出色。近年来，以名创、九木杂物社等为代表的杂物零售门店在国内迅速扩张，为布鲁可提供了广阔的销售渠道。截至2024年6月，名创和九木杂物社在国内的店铺数量分别达到了4115家和671家，较2020年6月分别增长了62%和127%。这一渠道优势为布鲁可的快速发展提供了有力保障。
在产品端，布鲁可凭借高频次的IP与SKU推新策略，不断提升产品的爆款率。其拼搭玩具零件接口标准化、可复用，使得上游生产更加灵活高效。从概念到量产，布鲁可的平均上新周期仅为6-7个月，远低于行业的平均水平。而在上新频率上，布鲁可更是维持了每季度30-90款SKU的推出速度，2023年全年推出了197款产品，并计划在2025年推出约800款新品。
