近日，国内知名家电市场研究机构奥维云网发布了关于2024年1月至11月彩电市场的详细销售数据，并对2025年的市场趋势进行了预测。
根据奥维云网的综合数据，今年前11个月，中国彩电市场的零售量达到了2776万台，尽管与去年同期相比下降了2.0%，但零售额却实现了15.3%的增长，达到了1136亿元。自2020年以来，中国彩电市场一直面临规模收缩的挑战，“量额齐跌”成为了过去几年的常态。
然而，近期家电以旧换新政策的实施给市场带来了新的活力。奥维云网的数据显示，从今年9月到11月，彩电市场实现了“量额双增”，零售量同比增长了10.0%，零售额更是增长了33.1%。这表明，“国补”政策在提振消费方面发挥了显著作用。调研发现，不少消费者因彩电使用时间过长而选择换新，市场上仍有大量消费者在使用超出正常使用寿命的彩电产品，随着时间的推移，这部分潜在换新需求将逐渐释放。
奥维云网进一步指出，在消费刺激政策可能持续的背景下，明年国内家电市场，尤其是彩电市场有望迎来小幅回升。根据预测，2025年中国彩电市场的零售量有望达到3150万台，同比增长1.4%，零售额则将达到1304亿元，同比增长1.3%。
结构升级将成为明年彩电市场的主要发展趋势。大尺寸、Mini LED、高能效等产品的渗透率将持续上升，这将带动彩电市场的零售额进一步提升。随着消费者对产品品质要求的提高，这些高端彩电产品将逐渐成为市场的主流。
