新华社北京11月18日电（记者丁雅雯、吴慧珺）商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时电商发展报告（2024）》和《即时零售行业发展报告（2024）》显示，我国即时零售行业保持快速增长态势。预计2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。
“即时零售成为消费领域的新赛道，吸引电商企业和零售企业不断‘加码’投入。”受访业内人士表示，即时零售已成为县域商业、现代流通、智慧商圈等领域的重要业态，有望为消费带来更多增长点。
即时零售成消费新赛道
商务部研究院的数据显示，我国即时零售行业保持快速增长态势。2023年，我国即时零售规模达6500亿元，即时电商市场规模达2万亿元。
图为居民在深圳福田口岸体验无人机外卖服务 (新华社记者 毛思倩 摄)
电商平台的数据显示，即时零售业务持续较快增长。美团数据显示，伴随零售业态的持续变革，即时零售保持韧性增长，今年1月至8月，行业规模同比增长26.2%；在县域等下沉市场，美团即时零售订单量同比增长54%。
饿了么的数据显示，2024年孕产妇用品、婴儿用品、3C数码等品类用户大幅增长。年轻消费者更倾向在即时零售渠道购买计划性品类商品。
即时零售赛道吸引电商企业和零售企业“加码”投入。记者了解到，京东、抖音等电商企业均宣布加大在即时零售领域的投入力度。
零售企业方面，美国沃尔玛公司旗下高端会员制商店山姆近几年不断增加对其“极速达”业务的投入，今年8月以来，先后在绍兴、温州、东莞等城市上线“极速达”业务。
“即时零售时代正加速到来，供给品类和场景持续丰富，用户消费频次不断提升，消费时段和地域不断延展和扩散。”美团“核心本地商业”CEO王莆中说。
业内专家热议即时零售发展前景
业内人士指出，即时零售行业在下沉市场的增速更快，发展空间更为广阔，已成为县域商业、现代流通等领域的重要业态。
商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣指出，即时零售行业保持快速增长态势，已成为县域商业、现代流通、智慧商圈等领域的重要业态。2023年县域即时零售规模达到1500亿元，同比增长23.42%，县域消费者的消费意愿更强，行业发展潜力巨大。
“县域市场的基础相对薄弱，即时零售订单量却实现惊人增长，反映出县域消费意愿不断增强。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，县域经济是与城市经济空间衔接、相互支撑,又相对独立运行的国民经济基本单元，在乡村振兴中占据重要地位。随着即时零售供给体系日益健全，县域消费者“随时线上下单，更快送货上门”的即时零售购物需求也将持续增长。
“近年来，即时零售行业以年均约30%的速度持续增长，展现出强大的生命力与广阔的发展前景。随着消费者对便捷、快速购物体验的需求不断增加，即时零售行业的交易规模将持续扩大，品类丰富度将进一步提升。”朱克力说。
商务部流通产业促进中心主任王斌表示，近年来，即时零售行业快速发展，市场规模持续扩大，消费品类不断丰富，客群规模显著增长，闪电仓模式快速发展。即时零售依托互联网交易平台，线上下单、线下配送、即时履约，开创了零售业态发展的新模式，在畅流通、促消费、保民生等方面发挥了重要作用。
