近期，国际黄金期货市场迎来了一波显著上涨，价格屡次刷新历史最高纪录，国内黄金零售价也随之攀升至800元/克以上。然而，与坚挺的市场行情形成鲜明对比的是，各大黄金零售品牌却面临着业绩下滑和“关店潮”的困境。
记者走访长沙多家品牌金店发现，店内顾客稀少，部分门店的导购员数量甚至超过了进店消费者。在国际金价屡创新高的背景下，国内黄金零售价格也随之水涨船高，但消费者的购买意愿却明显减弱。
根据国家统计局的数据，今年1至9月，限额以上金银珠宝零售总额同比下降了3.1%。同时，多家黄金珠宝上市公司的业绩也出现了下滑。周大福、六福集团等知名品牌均面临着营业额和净溢利的双重下降，股价也大幅下跌。
面对这一困境，有专家建议黄金饰品企业应尝试新的玩法，通过产品创新来吸引消费者。同时，对于普通投资者来说，也可以结合当下国际环境进行适当的黄金资产配置，以分散风险。
