据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告显示，2024年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量达到811.5万台，与2023年同期相比下降了6.6%。尽管降幅较第二季度有所收窄，但相较于上半年4.2%的降幅，仍呈现出扩大趋势。前三个季度的累计出货量达到2450.5万台，同比下降5.0%。
自2024年2月至9月，中国电视市场连续八个月出现出货量同比下滑，其中9月份的跌幅尤为显著，达到10.1%。直至9月底，随着升级版“以旧换新”补贴方案及一系列稳楼市、稳股市政策的出台，消费市场才开始呈现出一定的回暖迹象。
在第三季度，中国电视市场的品牌集中度达到了历史新高。前八大品牌的合计出货量份额高达96.1%，市场集中度同环比均有所提升。尽管TOP4品牌海信、小米、TCL和创维的出货量同比出现下跌，但它们仍以约165万台的出货量和20%左右的市占率稳居市场前三。其中，小米以接近165万台的出货量位居第二。
值得注意的是，第二阵营品牌如华为、长虹、康佳、海尔等表现出色，全部实现了同比增长。华为第三季度出货量约为30万台，同比增长超过50%，其线下体验店的电视销售成为增长的核心动力。
然而，外资品牌如索尼、三星、夏普和飞利浦的表现则不尽如人意，其第三季度出货总量不及八大国产品牌中的任意一个，同比持续大幅下降，市占率不足5%，长期处于市场底部。
在产品销售结构方面，尽管第三季度中国电视终端市场的零售总量同比下滑，但零售总额却同比大幅增长约8%，达到248亿元。平均单价达到3747元，同比增长11.7%。其中，4000元及以上价格段的销量份额显著提升，达到42.7%。75英寸已成为零售量第一大尺寸，销量份额达到20.8%。Mini LED电视销量同比增长470.0%，全年出货总量预计将大幅增长231.5%。
