【沃资讯】11月24日消息，iQOO新品发布会圆满结束，但观察者发现，iQOO似乎在外观和配置上越发地与其母公司vivo相似。
本月初，iQOO正式发布了年度新品iQOO 12系列，宣传语为“悦享操控 内外出众”，起售价为3999元，配置为12GB+256GB，与vivo旗舰产品X100的同款配置价格完全一致，引起了业内的一些议论。
与之前旗舰产品过分堆料的趋势不同，iQOO 12系列在某些方面进行了一定程度的减配。例如，在售价更高的Pro系列中，只使用了三星E系列的屏幕，并将之前Pro系列上的200W快充降至了120W。这种“减配”引起了一些B站UP主的批评，称其为“强行阉割，控制成本”。
然而，在影像方面，iQOO 12系列进行了较大幅度的升级，采用了类似小米14系列的国产传感器，并搭载了支持微距、人像和望远等多种功能的全新潜望式长焦镜头。因此，无论是从售价还是配置变化来看，iQOO似乎更加趋向于主流但常规的方向，这一举措引发了一些关注。
据沃资讯了解，iQOO的定位在不断接近vivo的同时，消费者可能会面临一个疑问：既然iQOO在售价和配置上越来越接近vivo，那为何不直接选择购买vivo的产品呢?
iQOO越发地像vivo
今年是iQOO成立的第四年。
iQOO于2019年正式成立，当时，国内手机市场竞争激烈，品牌分化明显。小米宣布将红米拆分成独立品牌Realme，而vivo成为国内少数没有子品牌的手机厂商之一。而vivo在2018年实现了除华为外的唯一增长，因此iQOO的诞生似乎是顺势而为。
在iQOO的初代产品中，品牌注入了大量资源和心血。2019年2月，iQOO发布了旗下数字系列的首款手机iQOO，搭载了当时最新的高通骁龙855处理器，配备了4000mAh电池，支持44W快速充电技术。初代iQOO以电竞设计为卖点，定价2998元，成功吸引了年轻用户，并在电竞手机市场占据了23%的份额。
然而，iQOO作为vivo的线上品牌，仍在线下依附于vivo专卖店销售，共享销售渠道。随着vivo在线上市场的发力和硬件堆料的下降，iQOO的市场空间受到了一定压缩。
近期发布的iQOO 12系列显示，iQOO与vivo的差异主要体现在设计风格、快充和影像等方面。这使得iQOO在寻找市场定位的过程中可能失去了一些原有的独特性。
游戏手机市场的状况
关于iQOO，不得不提及游戏手机。
在2018年，华为CEO余承东曾表示游戏手机仅是一种概念炒作，认为现在所有旗舰机都应该具备游戏性能。类似的声音还有小米总裁卢伟冰在2022年底表示：“2023年，你已不再需要一部电竞手机，电竞手机注定消亡。”
实际上，游戏手机市场作为一个细分市场存在，但随着市场环境的变化，单纯的游戏手机生存空间逐渐缩小。手机厂商通过不断提升主流旗舰手机的游戏性能，使得游戏手机与其他高性能手机之间的差距缩小。根据数据显示，2022年1月至9月，游戏手机销量约为320万件，而同期智能手机总销量为1.29亿台，市场占比不足5%。
在这种形势下，iQOO通过减弱电竞属性，加强影像配置，也可以视为一种品牌的转型和求生之举。
行业回暖
iQOO的机遇与挑战iQOO的转型和求生体现在其与vivo整合的举措上。今年3月末，vivo进一步整合了iQOO，显示出明显的降本增效意图。
手机行业近年来面临不景气的局面，市场竞争激烈。许多手机厂商纷纷采取合并等方式以提升协同效应和降低成本。然而，随着2023年年末的到来，手机行业整体环境逐渐好转。
消费电子产业链基本面的改善释放出底部信号，智能手机销售进入旺季。各大手机厂商相继发布新机，这既是行
业变暖的体现，也是为了为行业不断蓄力和造势。
iQOO在这种环境下既面临机遇，也面临挑战。短期内，iQOO可能需要面对其原有核心受众不满的情况，但通过更主流的外观设计和更均衡的产品配置，可以吸引更广泛的用户。iQOO需要在未来的发展过程中找到更明确的品牌定位，强化自身的品牌标识。
总的来说，iQOO如何更好地借助vivo的资源发展自己，同时避免与vivo产生内耗，这是一项需要谨慎处理的挑战，考验着iQOO的生存技巧和vivo的管理水平。
