哔哩哔哩（B站）近日公布了第二季度财务报告，数据显示公司在广告业务的强劲推动下实现了营收与净利润的双增长。报告期内，B站总营收达到79.4亿元，同比增长8%；净利润为3.39亿元，同比增幅达55%；调整后净利润为7.04亿元，同比增长25%。这一业绩表现引发了市场广泛关注。
增值服务业务本季度增长放缓，实现营收29.7亿元，同比增长5%，占总营收的37%。截至二季度末，B站大会员总数达2571万，同比增长9%。用户数据方面，日均活跃用户达1.17亿，同比增长7%；月均活跃用户增至3.71亿。分析认为，B站优质的PUGC内容和动漫IP优势有效维持了用户粘性，《凡人修仙传》等IP续作的播出对用户增长起到积极作用。
游戏业务成为本季度唯一出现下滑的板块，实现营收13.9亿元，同比减少14%。财报指出，下滑主要受去年同期《三国：谋定天下》高基数影响，目前该游戏已进入新生命周期。尽管二季度推出了自研新游《百将牌》，但因体量较小未能有效支撑流水。市场分析认为，B站需要至少一款中型爆款游戏来改善游戏业务表现，预计下半年基数效应减弱和新品上线将推动业务恢复增长。
在行业分布上，二季度广告收入贡献前五的行业分别为游戏、数码家电、网服、电商和汽车。其中汽车、鞋服等行业广告同比增长超60%，AI广告收入同比增长超100%。截至六月底，新客户数量同比增长11%。财务数据显示，截至2026年6月30日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额达243亿元。
市场反应方面，B站股价在财报发布后呈现积极态势。8月27日，B站港股收于129.7港元/股，今年以来累计跌幅超30%，当前总市值551.3亿港元。财报发布当晚，B站美股开盘前上涨约2%。分析机构普遍认为，B站二季度业绩符合预期，广告业务表现超出市场预期，费用控制成效显著，但游戏业务仍需关注新品表现。
