在阿里云峰会上，阿里巴巴集团通义大模型事业部负责人周靖人宣布，千问Qwen3.7 - Max的推出标志着大模型发展进入新阶段。这一消息引发了业界对阿里AI战略布局的广泛关注。从曾经的力推夸克到如今重点扶持千问，阿里在AI入口的探索之路上经历了重大调整。
2023年9月，阿里新任CEO吴泳铭在全员信中强调，传统互联网模式已到尽头，阿里必须拥抱AI以驱动未来十年的增长。同年11月，阿里宣布首批战略级创新业务，将默默无闻的夸克确立为阿里AI业务的C端战略级入口。当时，夸克展现出诸多优势，其日活用户增长率在2023年9月超过35%，且用户以35岁以下年轻人为主，符合阿里切入年轻市场的目标。夸克在2023年11月发布了千亿参数级自研大模型，在C - eval和CMMLU两大评测榜单中成绩优异，位居榜首。基于这些因素，吴泳铭认为夸克有机会创造出革新性搜索产品，成为阿里C端AI产品的理想选择。
在吴泳铭的推动下，夸克获得了阿里战略优先级的资源支持。2024年，夸克陆续推出AI写作、AI PPT、AI搜题、学术搜索、AI健康助手、AI生图等功能，试图以完整的产品形态吸引用户。2025年3月，夸克升级为“AI超级框”，正式确立为AI主入口，原阿里智能信息事业群总裁吴嘉出任阿里巴巴集团副总裁、夸克CEO，直接向吴泳铭汇报，这显示出阿里对夸克的重视程度。
在阿里资源的大力投入下，夸克一度成为阿里AI转型的明星产品。七麦数据显示，2024年底，夸克累计下载量突破3.7亿，00后用户占比超过50%，连续数月位居应用商店AI类榜单榜首。2025年，夸克总月活接近1.5亿，日活稳定在5000万量级。张朝阳在使用夸克“AI超级框”后称赞其能满足各种需求，华创证券发布的报告也认为新夸克的AI超级框有望成为国民级“AI超级入口”。
然而，看似光鲜的数据背后，夸克却存在严重问题。《晚点》透露，2025年夸克AI功能使用率不足两成，近八成用户时长仍集中在网盘、扫描等工具上。这意味着用户使用夸克主要还是基于搜索功能，并未真正将其视为AI入口。与豆包、DeepSeek等AI工具相比，用户对夸克的认知存在明显差距。豆包和DeepSeek是用户为了体验AI服务而专门使用的工具，而夸克更像是一个带有AI功能的浏览器和搜索引擎，用户通常是在使用夸克搜索浏览资讯时，顺便使用其AI功能。
在夸克未能达到AI入口的要求后，阿里调整战略，将此前边缘化的通义App扶正。2025年11月，阿里重新启动千问项目，将通义App更名为千问App，由吴泳铭亲自决策，旨在将其打造成面向C端用户的AI超级原生应用。面对豆包、DeepSeek在问答、办公等领域的领先地位，阿里采取差异化策略，突出千问“不仅会聊天更会办事”的特点。
阿里采用“1 + N”的打法，以千问APP为核心，连接淘宝、1688、闲鱼、钉钉、夸克等生态业务场景APP。目前，千问APP已能返回淘宝、1688、闲鱼三大平台链接。2026年春节期间，千问APP推出春节免单活动，首日活动订单达1500万，远超预期。14日，千问APP接入飞猪、大麦等阿里生态体系，用户可在其上购买机票酒店、火车票、景区门票等。DataEye研究院估算，千问APP在春节期间的预算高达60亿，远超元宝、豆包等竞争对手。
千问APP负责人吴嘉表示，60亿的营销费用旨在改变用户认知，而非单纯拉高用户数据。高投入和差异化卖点使千问APP在春节期间成功破圈。QuestMobile数据显示，2025年9月，通义APP月活跃用户仅为306万，而豆包、DeepSeek月活规模分别达到1.72亿、1.45亿。但到2026年3月，千问APP月活规模达到1.7亿，超过1.3亿的DeepSeek，仅次于豆包的3.4亿，位居中国AI原生APP榜单第二位。2026年一季度，千问APP活跃用户规模增加1.26亿，成为国内AI原生应用中的第一名。
