小红书近日正式发布《2026营销IP通案》，以“风起于新 潮生于众”为核心理念，构建覆盖多行业、多场景的全域营销生态体系。该方案通过社区原生洞察与用户共创机制，为品牌搭建与消费者深度沟通的桥梁，形成“内容-趋势-商业”的闭环链路。方案涵盖大事件营销、新品营销、节点营销、互动营销四大核心类型，并针对美妆时尚、服饰潮流、耐用消费品、互联网、游戏等十余个垂直领域推出定制化解决方案。
在新品营销领域，方案以“宝藏新品”为抓手，构建从产品冷启动、口碑沉淀到销售转化的全链路服务体系。通过精准匹配用户需求与产品特性，帮助新品快速建立市场认知度。大事件营销则重点打造“夜人节”“外人节”等标杆IP，通过线上线下联动的沉浸式体验，实现话题声量的指数级增长。例如，某国际美妆品牌通过参与“夜人节”活动，单日曝光量突破2亿次，带动新品销量环比增长300%。
节点营销体系深度融合社会共识、人群特征与平台特色，针对春节、双十一等关键节点设计差异化策略。某家电品牌在双十一期间运用小红书的“人群破圈”模型，精准触达年轻消费群体，实现销售额同比增长45%。互动营销板块则推出惊喜盒子、探店打卡等创新产品，激发用户创作热情。数据显示，参与互动营销的品牌用户生成内容（UGC）量平均提升60%，有效增强品牌与消费者的情感连接。
技术赋能成为方案亮点，通过AI驱动的“出行半径×关系半径”模型，可精准解码用户细分需求。某运动品牌运用该模型后，成功推出符合都市人群运动场景的新品系列，产品上市首月即售罄。评估体系同步升级，从单纯的数据指标转向价值交付，重点衡量品牌对目标人群心智的影响深度。合作案例显示，采用该方案的品牌平均声量提升2.8倍，人群渗透率增长1.6倍，转化效率提高40%。
该方案特别强调情绪共鸣与场景渗透的双重驱动，通过构建“兴趣圈层-生活场景-消费决策”的完整链路，帮助品牌实现从短期曝光到长期资产沉淀的跨越。无论是初创品牌还是成熟企业，都能根据自身预算和发展阶段，在小红书营销矩阵中找到适配的解决方案。这种灵活性与系统性相结合的架构，正在重塑社交电商时代的品牌增长范式。
