在线招聘平台BOSS直聘（NASDAQ:BZ，HK:2076）发布的最新财报显示，2025年第三季度公司营收达21.6亿元，同比增长13.2%。其中，面向企业客户的线上招聘服务收入占据主导地位，达到21.5亿元。值得关注的是，蓝领行业与三线及以下城市（以下简称“下沉市场”）的收入增长显著，蓝领收入占比创下历史同期新高。这一趋势不仅成为财报亮点，更折射出中国产业结构调整与消费下沉背景下劳动力需求的新格局。
制造业成为蓝领招聘市场的核心驱动力。财报数据显示，该领域连续五个季度保持收入增速领先，与国家统计局公布的制造业采购经理指数（PMI）结构性复苏趋势形成呼应。高端制造与智能制造领域的蓬勃发展，直接推动了对新型技术工人的需求。平台数据显示，新能源汽车、智能制造等行业的装配工程师、机械设备工程师等岗位需求同比增幅突出，传统普工岗位虽仍占基础份额，但增量需求已明显向技术密集型岗位倾斜。这一转变标志着蓝领市场正从体力密集型向技术知识密集型演进，企业招聘需求从单纯劳动力补充转向支撑产业升级的关键环节。
下沉市场的增长潜力持续释放，形成双重驱动模式。产业转移方面，东部沿海制造业向中西部迁移催生规模化用工需求。以安徽芜湖为例，作为中国重要汽车生产基地，当地内外饰设计工程师、汽车电子工程师等岗位数量显著增长。本地生活服务业则呈现“毛细血管式”用工特征，低线城市家政、宠物服务、餐饮零售等岗位需求高频灵活，与在线直聘平台的高效特性高度契合。财报显示，BOSS直聘来自三线及以下城市的收入占比持续攀升，成为平台增长的重要基石。
信任机制建设成为蓝领招聘市场的竞争焦点。针对行业长期存在的信息不透明、虚假岗位、“黑中介”等问题，BOSS直聘于2022年启动“海螺计划”，通过严格筛选入驻企业、保障职位信息真实性、打击虚假招聘等措施净化求职环境。该计划吸引大量制造业企业加入，例如东莞领杰金属精密制造科技有限公司通过“海螺优选”渠道招聘3000余名工人，企业负责人表示岗位真实性提升后，招聘线索收集效率显著改善。平台数据显示，加入“海螺计划”的企业招聘成本中，时间筛选成本与错配风险等隐性支出明显降低，用户信任转化为平台高粘性与品牌壁垒，在竞争激烈的蓝领市场中形成差异化优势。
从产业结构升级到消费下沉，从技术工人需求激增到信任机制重构，BOSS直聘的财报数据不仅呈现了招聘市场的微观变化，更揭示了中国经济转型期劳动力市场的深层变革。随着制造业智能化进程加速与下沉市场消费潜力释放，蓝领招聘市场的价值链条正在延长，服务模式从信息匹配向技能评估、人才筛选等专业化方向深化，为行业参与者提供了新的发展机遇。
