近日，青海春天药用资源科技股份有限公司（简称“ST春天”）因涉及误导消费者的宣传行为，被西宁市市场监督管理局处以120万元罚款。这一处罚决定源于西宁市监局对公司近期活动的深入调查。
据西宁市监局公告，ST春天存在策划、编写并印制一系列内部培训资料和宣传材料的行为，包括《听花内部培训专用资料袋》、《听花产品知识 & 实战问答》以及《听花酒功效折页》等。这些资料声称听花酒具备多种健康功效，但并未提供国家相关部门的认证材料，且其科学性和用户评价的真实性均未经核实。这种行为被认定为误导消费者，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。
实际上，ST春天及其子公司此前已多次因类似问题受到行政处罚。特别是在2024年央视“3・15”晚会曝光后，该公司成都、北京和西藏的子公司先后因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》而受到处罚。央视的报道指出，听花酒自2020年起在市场上迅速崛起，其高昂的价格——标准装售价5860元，精品装售价更是高达58600元——引发了广泛关注。
在央视的探访中，听花酒体验店的广告展示了该酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱及抗衰老等多重功效。然而，这些宣传内容违反了《中华人民共和国广告法》中关于酒类广告不得含有明示或暗示饮酒具有消除紧张和焦虑、增加体力等功效的明确规定。
面对这一系列问题，ST春天在自查整改工作第一阶段完成后，宣布自2024年4月10日起，各地团购销售恢复正常，4月24日起，各地门店也重新营业。尽管公司试图通过整改恢复市场信心，但此次罚款事件无疑对其品牌形象和市场声誉造成了不小的冲击。
ST春天在宣传材料中的不实表述也引发了公众对于酒类广告真实性的广泛讨论。不少消费者表示，希望市场监管部门能够加强监管力度，确保酒类广告宣传的合法性和真实性，保护消费者的合法权益。
此次事件也再次提醒企业，在市场营销和广告宣传中必须严格遵守法律法规，确保信息的真实性和准确性，避免因虚假宣传而损害消费者利益和自身品牌形象。
