在近日举办的小红书2025年WILL商业大会上，以“种草，驱动商业新飞跃”为核心议题，小红书正式推出了其创新的“AIPS人群资产模型”，并详细阐述了品牌在小红书平台上进行种草的全面度量解决方案。这一举措旨在帮助品牌更清晰地洞察种草与业务增长之间的紧密联系。
大会上，小红书CMO之恒携手发布了新书《种草》，该书凝结了小红书营销实验室与资深商业研究者于冬琪的智慧结晶，从2000多个实际案例中提炼出种草的理论精髓与实践指南，为企业提供了全新的种草视角和实操方法。
之恒强调，在种草的发展历程中，企业常面临诸多抉择，如长期与短期、品牌与销量、流量与人群之间的平衡。而小红书始终聚焦于企业的核心需求：效果、效率与规模。数据显示，小红书上种草排名前列的产品，其年销量增速显著超越行业平均水平，实现了逆势增长。种草不仅能在不引发价格战的情况下，为企业带来持续且高效的业务增长，还能在长期内展现出更优异的投资回报率（ROI）。
为了更准确地衡量种草效果，之恒提出了ROI(T+x)的评估指标，其中T代表投放日，x则根据不同行业的消费决策周期而定，如面部精华的决策周期为29天，母婴辅食则长达70天以上。这一指标的提出，有助于企业从更长远的视角审视种草投资的价值。
在效率提升方面，之恒以凯乐石MONT X冲锋衣为例，展示了如何通过精准理解用户需求与场景，制定细分种草策略，实现销量的显著提升。同时，凡士林水润焕亮身体精华的案例也表明，通过一方数据与精准匹配，品牌能够高效触达核心人群，大幅提升投放效率。
小红书商业技术负责人苍响则在大会上首次完整公布了小红书种草的度量解决方案，包括种草过程度量和种草结果度量两大方面。他详细介绍了“AIPS人群资产模型”，该模型通过认知、兴趣、深度兴趣、购买、分享的全链路，帮助企业更精准地识别用户行为，优化触达策略。
在结果度量上，小红书已与淘宝、京东、唯品会等电商平台合作，接入后链路交易数据，推出了小红星、小红盟、小红链等产品，为企业提供全面的数据支持。同时，通过与品牌进行一方数据合作，小红书还能帮助企业分析全渠道转化数据，实现更精细化的业务管理。
小红书还分享了其在电商闭环和生活服务行业的解决方案。小红书交易生态正蓬勃发展，双十一期间成交破百万的单品数量同比增长3.1倍，且这些单品在小红书内均有种草痕迹。小红书独特的种收一体新生态，为品牌新品和高客单价产品的推广提供了有力支持。
针对生活服务行业，小红书推出了以咨询服务为核心的系统性商业解决方案，帮助商家更好地与用户互动，提升服务质量和转化率。数据显示，小红书上生活服务行业的月活商家数量增长167%，98%的商家会通过咨询服务与用户互动。
小红书蒲公英平台的全新升级，为商家提供了更多与品牌同频的种草型买手资源。同时，电商一体化营销平台“乘风”的推出，将帮助商家在小红书及站外实现更好的转化效果。
最后，小红书商业生活服务行业群总经理觅阳表示，小红书不仅是商家获取客源的平台，更是品牌长期经营的阵地。通过一系列创新解决方案，生活服务行业的商家将在小红书上获得更多增长机会，实现长期稳健的发展。
