五粮液再发声！直指电商平台售假，酒企与线上平台纷争何时休？

近日，五粮液公司再次对电商平台上的售假行为发出严厉警告，指出在双11活动期间，有消费者在线上平台购买的五粮液产品中存在不少假货。

五粮液并非首个遭遇此类问题的酒企。此前，剑南春也提醒消费者，警惕在电商平台上可能购买到的假冒伪劣产品。剑南春表示，经核查，部分电商平台上销售的剑南春产品存在假冒伪劣情况，甚至有的店铺提供的授权书都是伪造的。

另一酒业巨头贵州茅台也积极打击市场上的假冒伪劣产品。据悉，贵州茅台已建立专门的市场维权团队，负责执行防伪任务和打击假货的专项行动。在过去的一年里，该团队取得了显著成效，捣毁了大量制假售假窝点。

随着电商平台的兴起，酒企与电商平台之间的矛盾逐渐显现。一方面，酒企试图通过提价来提振业绩；另一方面，电商平台则通过大幅补贴来吸引消费者，导致线上线下价格差异巨大。

业内人士指出，电商平台上的低价白酒大多是库存积压产品，经销商借此机会低价甩货。然而，其中也不乏假冒伪劣产品混杂其中，给消费者带来了极大的风险。

白酒市场分析人士肖竹青认为，尽管电商渠道的销售规模相对较小，但其价格对传统渠道造成了不小的冲击。线上低价销售不仅损害了酒厂的正常销售，还破坏了市场规则和合理的价差体系。

在这一背景下，五粮液等酒企的公开“反击”不仅是为了保护消费者权益，更是为了维护其产品价格体系和品牌形象。