玛莎拉蒂销量暴跌50%！品牌定位不清致亏损危机？

在2024巴黎车展上，Stellantis集团首席执行官唐唯实公开披露，集团旗下豪华品牌玛莎拉蒂正陷入财务困境，处于亏损状态。他指出，玛莎拉蒂的问题根源不在于产品本身，而是品牌定位模糊不清，导致上半年销量暴跌超过50%。

唐唯实强调，玛莎拉蒂的品牌定位应不仅限于跑车，还应涵盖豪华旅行、高品质生活以及科技。他批评前任管理团队未能有效传达这一品牌理念。

为了应对这一困境，Stellantis集团宣布了一系列管理层变动，任命Santo Ficili为玛莎拉蒂及阿尔法罗密欧品牌的CEO。同时，玛莎拉蒂中国区也迎来了新任总经理于瀚邦，他将全面负责品牌在中国的商业运营。

玛莎拉蒂的全球销量在2024年上半年仅为6500辆，而在中国市场，1-8月的进口销量总计840辆，同比大幅下滑74%。