暑期档累计票房已达37.7亿元
本报记者 袁云儿
全国各地气温居高不下，电影暑期档则刚刚迎来升温。根据猫眼专业版数据统计，截至7月19日，2022年暑期档(6月1日起)累计票房已达37.7亿元。朱一龙主演的电影《人生大事》凭借强话题、强情绪成为档期内最大赢家。《独行月球》《明日战记》等影片定档，有望在8月将暑期档推向高潮。
影院迎来暑期观影潮
“外面天气太热了，电影院里边吹空调边看大片多爽呀!”7月17日成龙耀莱影城慈云寺店大堂内，观众张先生刚看完电影《神探大战》。他笑言，这个夏天自己几乎“住”进了影院，但凡有热度尚可的影片，他都会第一时间观影。
自7月以来，随着全国疫情形势好转，电影市场持续升温，《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等多部重点影片上映，影院迎来暑期观影热潮。根据灯塔专业版数据，截至7月18日，全国营业影院总数为9918家，营业率达到81.5%，已经连续一个多月保持在80%以上。
“最近的影院真有点暑期档火热的感觉，终于不像上半年那么冷清了。”广安门电影院市场经理张淼说，从目前形势看，已经过半的暑期档表现还不错，《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》贡献了大部分票房，且口碑均保持较好，票房长尾效应明显。“《人生大事》应该是暑期档从头到尾最大的赢家，各个影院现在都靠它顶大盘。但如果按上座率看，文艺片《隐入尘烟》也算黑马，别看场次少，表现却超出我们预期。”张淼透露，“之前每天可能就给它两场，现在加到五场了，周末预售也比较高。”
强话题强情绪显优势
《人生大事》成为内地影史家庭片票房冠军，跻身中国影史票房前50名，也许连主创都没料到这部电影能取得这么好的市场反响。该片原本计划清明档上映，后因为疫情撤档，最终选择暑期上映，没想到成为档期内的黑马。
“这部电影早在清明档之前就累积了不错的热度，观众想看指数很高。现实主义题材，主打亲情，朱一龙本身自带流量，表演也没翻车，所以无论在粉丝圈还是路人圈都被广泛关注。再加上出品方联瑞影业宣发做得好，而且档期内没有竞争对手，现在票房卖到14亿元，也是情理之中。”影评人井润成分析。
近两年，主打强话题、强情绪的现实主义题材作品在引起观众共鸣、引发讨论热度方面表现出较强的优势。《人生大事》出品方联瑞影业，此前曾打造出《送你一朵小红花》《我的姐姐》等爆款影片，俨然掌握了这一类型的“财富密码”。
“这几部作品有点中国特色家庭片的意思，跟好莱坞那种合家欢影片风格还挺不一样。”井润成分析，这类家庭片走现实主义创作路线，往往会选择一个观众比较有共鸣的痛点作为话题，比如以《送你一朵小红花》为代表的病痛话题，以《外太空的莫扎特》为代表的“鸡娃”话题，以《我的姐姐》为代表的重组家庭话题，以《人生大事》为代表的死亡话题。这类影片在情绪上也会做到极致，这样一方面观众觉得有话题性，很新鲜，另一方面也容易被影片营造的情绪所打动。
不过，井润成直言，虽然这几部成功案例有共通之处，但影视创作还是不能只靠“模式化量产”，一旦数量泛滥，也极易引发观众反感。
见缝插针赢得机会
尽管市场持续向好，但“片荒”仍然成为观众和影院的共同感受，也成为影响暑期档最终表现的一大重要隐患。
“跟去年暑期档相比，今年一个很大感触就是没有片子，不像以前很多影片一起上，竞争很激烈。”电影产业专家蒋勇说，作为全年时间跨度最长的档期，暑期档最好是能保证每周至少有一两部重点影片上映，但由于疫情原因，不少影片不敢定档，导致市场片源不足。“其实现在还是有不少待映影片的，但可能现在不敢推。”
蒋勇建议，在疫情防控常态化形势下，片方要学会“见缝插针”定档上映，不要过分迷恋热门档期。“像以前那样提前大半年定档可能不太现实，现在往往是提前两个星期紧急‘空降’档期。其实只要影片质量在及格线以上，观众口碑马上就能出来，《人生大事》《神探大战》敢于上映，就获得了很好的票房。”
7月19日，开心麻花出品的科幻喜剧片《独行月球》宣布定档7月29日。这个消息一出，或许预示着暑期档即将在8月迎来全面爆发。接下来还有香港知名导演联合创作的《七人乐队》、主打机甲的科幻片《明日战记》等重点影片上映，有望将暑期档推向高潮。
