近期，市场传言四起，指出茅台冰淇淋在多地的门店正面临关闭的困境，特别是广州市场的相关团队已被解散，员工遭遣散。更有消息称，到2025年，茅台酒业或将全面告别冰淇淋市场。对于这些消息，尽管记者向茅台官方求证，但截至发稿时，尚未获得明确回应。
一位获得官方授权的线上冰淇淋经销商向记者证实了茅台冰淇淋已停产的消息。这一消息无疑加剧了市场的猜测与担忧。
从媒体报道中了解到，通过i茅台APP查询，多款茅台冰淇淋产品均显示“门店售罄补货中”。记者尝试联系长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店，但电话均无法接通。然而，值得注意的是，在贵州的贵阳和遵义等地，茅台冰淇淋门店依然在正常营业。
以武汉为例，位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已悄然关闭。据店内工作人员透露，闭店时间大约在2024年12月21日前后。对于闭店的具体原因，工作人员表示是“公司层面的决策”，并透露目前尚未接到重新开店的通知。若消费者仍想购买相关产品，可通过i茅台APP进行选购。
作为茅台集团“年轻化”战略的重要组成部分，茅台冰淇淋曾被寄予厚望，被视为培育年轻消费者群体的重要途径。茅台前董事长丁雄军曾强调，茅台冰淇淋并非简单的消费品，而是战略级产品，是推动茅台品牌向年轻化、时尚化转型的关键一步。
自2022年5月正式上市以来，茅台冰淇淋迅速走红，仅在第二年6月，累计销量就接近1000万杯，销售额突破6亿元。在价格方面，除青梅煮酒口味售价为59元/盒外，其余五款口味（包括三款后期上市的产品）均为66元/盒。上市初期，茅台冰淇淋甚至被炒至每盒100元以上，市场热度可见一斑。
然而，时过境迁，如今“茅台冰淇淋”微信小程序已无法访问，京东、天猫等主流电商平台也搜索不到相关旗舰店，其抖音旗舰店更是将所有产品下架。不仅如此，在售的茅台冰淇淋产品在终端市场的价格也不再坚挺，甚至进入了如好特卖HotMaxx等尾货销售渠道。在美团平台上，原价60多元的经典口味，在好特卖仅需21.9元即可购得。
据Ole’精品超市的工作人员介绍，茅台冰淇淋的产品保质期仅为12个月，目前超市冰柜内尚有约二十盒存货，生产日期集中在2024年3月1日至2024年5月17日之间。而好特卖门店的工作人员则表示，他们手中的货物大多也是去年5月生产的。
2024年4月29日，丁雄军被调任为贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接任。在谈及如何平衡创新与传统的问题时，张德芹表示：“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会果断停止。”“要相信茅台的纠错能力。”
