阿里大文娱新动向，数字人应用边界再拓宽？

在数字人营销领域，又添新样本。近日，天猫运动户外宣布，阿里大文娱的超写实数字人厘里将担任双11推广大使，并发布了由其参演的预售开启短片。

在双11期间，厘里的形象将出现在手机淘宝的开屏海报及天猫运动户外的分会场上，为品牌进行推广。预售短片中，厘里与迪桑特、FILA、斯凯奇、MLB、伯希和五个品牌合作，化身探秘少女，在不同场景中展现潮流户外穿搭，其健康阳光的形象和逼真的表现令人赞叹。

随着AI技术的发展，数字人在商业代言中的使用越来越普遍。某快销品牌从业者表示，虽然流量艺人以往是代言的首选，但许多品牌也希望突破这一圈层，覆盖更多人群。厘里作为数字人，其形象逼真，且不受档期等限制，能帮助品牌与更广泛的年轻圈层产生连接，因此受到品牌的青睐。

近年来，运动户外服饰不再局限于专业功能性，随着山系穿搭的流行，冲锋衣等户外单品已逐渐演变成科技感十足的时尚生活方式，不仅在山野，甚至在公园、商场、地铁、办公楼等场所都能见到其身影。