近日，微信小店领域迎来了一波新的市场波动，多家相关企业股价显著上涨。其中，凯淳股份的股价更是一飞冲天，实现了20CM的涨停，而线上线下、光云科技、青木科技、元隆雅图、美登科技等公司也紧随其后，股价纷纷上扬。
这一波涨势的背后，与微信和淘宝两大电商巨头近期推出的“送礼物”功能密切相关。微信小店早在去年12月就宣布开启了“送礼物”功能的灰度测试，该功能允许用户将指定商品作为礼物赠送给朋友，无需填写收货地址，只需通过特定方式分享链接即可完成赠送。而淘宝也在近期上线了类似功能，用户可以选择“支持送礼”的商品，并通过淘口令、二维码等方式分享给朋友。
对于收礼人来说，只需复制分享链接到淘宝APP，填写收货地址和安全口令，即可收下礼物并等待物流运输。淘宝官方表示，“送礼物”功能是一项持续性的活动，目前尚未确定具体结束时间。
然而，在使用该功能时，用户也可能会遇到一些异常情况。淘宝客服列举了六种可能导致领礼物页面异常的原因，包括礼物已被送礼人取消、礼物已失效、礼物已被他人领取、默认收货地址未填写详细信息、手机鸿蒙系统暂不支持领取以及部分APP端不支持领取等。
根据淘宝“送礼物”产品须知，付款人与收货人均需为淘宝注册用户，且相关APP需更新到最新版本。PC端暂不支持送礼功能，若用户在使用过程中出现违规行为，淘宝有权限制其使用本功能，并撤销违规交易，必要时追究法律责任。
值得注意的是，微信小店的“送礼物”功能在测试阶段就受到了广泛关注。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品都将默认支持该功能。这一创新举措不仅丰富了用户的购物体验，也为商家提供了新的营销渠道。
多家机构对“送礼物”功能持乐观态度。天风证券分析认为，该功能有望加快商家入驻和用户消费习惯的养成，甚至可能重演红包推动支付市场格局变化的故事。国泰君安研报也指出，送礼物功能属性强、客单价亲民的品类有望优先受益，特别是在今年年初有多个节日送礼场景的背景下，微信小店的“送礼”功能有望得到广泛应用。
