四川郎酒与贵州夜郎古酒的商标纷争近日再度升级，两家企业因“郎”字商标的使用权展开了激烈的法律较量。这场纷争不仅揭示了白酒行业内部竞争的残酷性，也引发了公众对于知识产权保护的关注。
据悉，四川省泸州市中级人民法院在11月8日宣判的一起商标侵权及不正当竞争案件中，判决贵州夜郎古酒业公司侵犯了四川郎酒公司的“郎”商标专用权。夜郎古酒业因此被判赔偿四川郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。这一判决对于年营收仅为2亿元的夜郎古酒业而言，无疑是一次沉重的打击。
夜郎古酒业对此判决表示震惊与遗憾，并计划继续向四川省高级人民法院提起上诉。夜郎古酒业方面认为，其使用的“夜郎古”商标源于贵州的古夜郎文化，与四川郎酒并无直接关联，不存在抄袭行为。而四川郎酒方面则强调，“郎”字商标已经深入市场和人心的认知，是重金营销投入的结果，夜郎古酒业的行为属于“搭便车”。
这场纷争的背后，是两家企业在白酒市场上的激烈竞争。四川郎酒作为酱香酒市场的第二梯队成员，一直试图通过法律手段维护自己的市场份额。而夜郎古酒业近年来发展迅速，品牌影响力逐渐扩大，其销售网络也从西部走向全国，这无疑对四川郎酒构成了威胁。
值得注意的是，四川郎酒在多次冲击IPO未果后，其高层对于企业发展的焦虑感日益增强。而夜郎古酒业则与舍得酒业合作，合资成立了贵州夜郎古酒庄有限公司，进一步加剧了双方的竞争态势。舍得酒业作为“川酒六朵金花”之一，其品牌影响力不容小觑，这也使得四川郎酒感受到了更大的压力。
白酒行业的整体市场环境也对这场纷争产生了影响。近年来，白酒销量持续下降，行业体积萎缩。尽管高端品牌如“茅五泸”等业绩依然出彩，但多由涨价实现。包括四川郎酒在内的酱香酒品牌IPO募集资金多用于扩充产能，这无疑会带来过剩内卷和资金、资源的巨大浪费。因此，监管层对于白酒企业上市融资的态度一直较为谨慎。
在这场纷争中，夜郎古酒业虽然面临巨大的赔偿压力，但其并未放弃抗争。其表示将继续上诉，并坚持使用自己的注册商标。而四川郎酒方面则希望通过法律手段彻底击垮竞争对手，以维护自己的市场地位。
目前，这场商标纷争仍在持续发酵。无论最终结果如何，这场纷争都将对白酒行业产生深远的影响。它提醒我们，在激烈的市场竞争中，企业必须注重知识产权的保护和合法使用，以避免不必要的法律风险和损失。
